游戏业报告,2025年中国游戏产业趋势分析报告

2025年中国游戏产业趋势分析报告

一、市场规模与增长

根据《2025中国游戏产业趋势及潜力分析报告》，2024年，中国游戏市场实际销售收入达3257.83亿元，同比增长7.53%。其中，国内与自研出海市场规模分别增长7.53%、13.39%，多个细分市场共同驱动了市场增长。

二、细分市场表现

1. 小程序游戏：市场规模达398.36亿元，同比增长99.18%，成为推动市场增长的重要力量。

2. 国内IP游戏：带动市场增长95.1%，中国原创IP游戏发展潜力显著。

3. 策略类（含SLG）与女性向游戏：带动市场增长29.9%，差异化创新是重要潜力来源。

4. 单机/主机游戏：带动市场增长34.1%，《黑神话：悟空》激发市场活力。

三、驱动市场增长的潜力因素

1. 小程序游戏出海与长线运营具备潜力，2022年~2024年小程序游戏市场规模复合增长率达182.3%。

2. 情绪价值是驱动用户付费、游玩女性向游戏的重要因素，43.12%用户希望在日常生活中看到在玩游戏的相关内容。

3. 66.7%受访用户因《黑神话：悟空》购入游戏主机后还额外购入其他主机游戏。

4. 56.7%用户因高性价比驱动付费、36.4%用户受时间成本高影响而降低游戏消费，重度游戏休闲化存在机遇。

5. 44.8%的受访用户因情怀而涌入游戏怀旧服。

6. 48.56%的用户在尝试游戏外平台付费（充值）后形成自发传播。

四、发展趋势

1. 小程序游戏出海发展：2024年有十余款小程序游戏成功出海，并创造了近十亿美元的收入。

2. 游戏科技成为新质生产力：以完美世界为例，公司产品自研率超95%，MMO品类始终保持头部地位。

3. 多终端平台、全龄化的产品矩阵：从3A大作到小游戏，充分竞争的市场态势让中国游戏形成了多终端平台、全龄化的产品矩阵。

4. 鸿蒙原生游戏：技术引领创新潮流，游戏行业迎来“鸿蒙时代”。

5. 轻游戏与功能游戏：三七互娱积极布局潜力赛道，未来也计划将功能游戏带到海外。

2025年，中国游戏产业将继续保持稳健增长态势。在技术创新、产品创新、市场拓展等方面，我国游戏产业将迎来更多机遇。企业应紧跟市场趋势，加强自主研发，提升产品质量，以实现可持续发展。